鼎和保險-中國南方電網公司旗下財產保險公司

鼎和保險為什么選擇Clh?
因為Clh能對品牌深度診斷與評估,提供從品牌調研梳理到品牌設計全套解決方案!

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Clh 為客戶提供有價值的服務內容

前期策略構思

競品分析

目前國內外保險公司眾多,國內有:中國人壽、中國平安、太平洋保險、中國人保財險、眾安保險等等,我們也研究了國外的,Geico、progressive、Admiral,分析他們的展示信息及用戶體驗,了解目前的趨勢,試圖以一種最佳的方式來呈現。

國內保險公司大多開通了網上商城平臺,采用扁平化風格,具有較強的引導性,在頁面表現上更加親合,利于理解。

我們研究了這三家國外保險公司,發現近期進行了改版,相比較之前的網站,在保留必要的元素外,以適應趨勢,做了更多的優化。

保留:突出展示品牌原有色調和代言人(吉祥物),延續品牌固有形象。

改后:頁面布局和內容做了精簡,版式更簡潔。

          更好注重用戶體驗創新。


分析完競品后,我們把握設計趨勢,思考如何系統輸出品牌價值強化品牌形象,提升用戶體驗。


設計思考

塑造獨特唯一的品牌印象,我們通過情感體驗設計營造親近感 ,避免純粹企業主頁的嚴肅感和距離感,讓消費者在瀏覽過程中感受品牌理念,從而增強對企業的信任,贏得良好的印象。


創意視覺亮點

視覺輸出

通過“鼎鼎”吉祥物形象來傳達品牌氣質,加深品牌印象。

提煉LOGO和吉祥物元素,形成自身獨特的視覺系統

將吉祥物“鼎鼎”貫穿整個界面當中,將品牌形象的性格特點和產品氣質傳達出來,這種傳遞情感的細節不僅可以增加用戶對產品的好感度,更可以讓產品更加深入人心。

情境化  因為保險是無形的商品,我們在表現時可以通過視覺化的圖形有效的傳達產品信息,這種表達方式更具有親和力。

用戶體驗

在首頁BANNER部分,右側的車險講價器結合了方向盤元素并加入動態效果,能有效傳達內容,提升了用戶體驗,給用戶留下深刻的印象。

結語


本次項目是鼎和保險與Clh第二次合作官網改版,第一次重點在品牌的形象升級,我們為此提出以“安心、更貼心”為核心理念對網站進行定位,讓品牌形象更加深入人心。


此次官網為響應品牌運營和推廣進行了第二次改版,重點完成公司官網由品牌宣傳型向銷售型轉變,不僅對商城頁面進行了重新的體驗設計,而且將品牌元素更深入化,給用戶帶來更佳的用戶體驗。


通過兩次改版,Clh團隊對保險行業有了更深入的了解,并且在塑造互聯網品牌形象以及用戶體驗創新上有新的突破。在此要感謝鼎和保險品牌方能一如既往的認可我們,期待有更多的合作!


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